6月18日，淘天集团阿里妈妈及市场公关总裁刘博表示，今年淘宝天猫618，用户、商家规模、成交三项指标全面正增长。

“用户愿意在淘宝上花更多的时间去逛，是对淘天今年618求新求变的最大收获”，刘博表示。

刘博说，“购物本身是有趣的事情，消费本来也是为了更好地生活”。无论是短视频还是直播，这些内容化产品共同服务于用户，平台不能仅仅关注收入与交易。

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商家参与规模的扩大，则是今年淘宝天猫618的另一大重要突破。

“今年618的第一目标不是GMV，而是聚焦于怎样帮助更大规模的商家”，在刘博看来，头部商家尤其是旗舰店，增长依旧强劲，而提升中小商家的参与度及交易规模，是今年淘宝天猫更为迫切的重要目标。

618期间，淘宝对中小商家的全面支持，已经为中小商家带来了发展红利。截至6月18日0点，超256万名中小商家今年618的成交额超过去年同期。还有118万名中小商家达成了“1万元成交”的小突破，其中6.8万名商家加入淘宝还不到3个月。

与往年不同，今年618共分为三个阶段，其中“淘宝好价节”与“直播闪降节”均是今年618新推出的玩法。

第一阶段是品牌狂欢，新品、新品牌及会员的增长是关键词。刘博表示，除了新品在数量和质量上的大幅提升及会员运营的持续加注，新品牌也在经历过去一年的巨大挑战后，迎来了整体活跃度的提升。

第二阶段在于聚焦中小商家发展的“淘宝好价节”。据介绍，今年淘宝好价节在6月1日后才开始全面报名，但即便如此，淘宝中小商家的热情仍然远超预期。

“在大家还在担忧的时候，中小商家求发展的态度非常坚决”，刘博表示，对于淘宝天猫，好价节将持续去做，不仅仅在今年618。

第三阶段是 “直播闪降节”。在刘博看来，“直播闪降节”更像是直播形式的聚划算，本质是在与消费者的交互方式上提出了一个全新玩法。很多商家拿出来全平台最优惠的商品，也因此吸引了大量消费者，带来了品牌以及行业整体的明显提升。

数据显示，“直播闪降节”期间，观看直播人次同比去年增加了60%，参与商家的店播成交比日常也普遍增加了2-3倍。同期今年618来到淘宝开播的达人主播同比增长了139%。

文/北京青年报记者 温婧

编辑/田野